Компания Apple заканчивала 2018-й год не с лучшими показателями. Некогда самая дорогая компания в мире, стоимостью более $1 трлн, теперь уже едва держится в первой пятерке, уступив даже Microsoft. Рассказываем, какие факторы на это повлияли.
1. Падение финансовых рынков
Конец 2018 года сопровождался резким падением финансовых рынков по всему миру. Биржевые индексы падали, доллар дорожал. Акционеры избавлялись от акций. Эксперты говорят, что 2018-й стал одним из худших годов для финансистов за много последних лет. На фоне этого дешевела и Apple, капитализация которой на пике составляла порядка $1,1 трлн. Многие считали, что оценка компании завышена, а значит — акции этой компании стоит скидывать. В результате, за несколько месяцев цена на акции упала с $230 до $150 за штуку.
Что интересно, аналитики не дают негативных прогнозов по поводу акций Apple. Некоторые говорят покупать, другие — держать. Но никто не советует продавать.
2. Слабые продажи
Но пока аналитики говорят не продавать акции, инвесторы читают новости. И они удручают. Впервые за много лет Apple не покажет рекордные продажи в первом финансовом квартале. По словам Тима Кука, вместо ожидаемых $88-93 млрд, компания продаст техники и услуг на $84 млрд. Очевидно, что это сильно ниже ожидаемого.
Причиной слабых продаж стала достаточно дорогая и не до конца понятная линейка устройств. С одной стороны, невероятно дорогой iPhone XS Max — $1500 за максимальную комплектацию. С другой — iPhone XR, за стоимость которого можно взять старый iPhone X: его, к слову, вернули в продажу. Кто будет покупать iPhone XS — вообще загадка для аналитиков: смартфон дорогой и не стоит своих денег. Со стороны кажется, что Apple сама себя подставила.
Все это сказалось на доверии аналитиков к Apple. Они не видят, как компания может удивлять своих потенциальных клиентов, кроме как высокими ценами на гаджеты. С последним обновлением дороже стали и другие устройства компании.
В результате, постоянные новости о снижении продаж устройств, что лишь подрывает доверие инвесторов.
3. Сильный доллар
Казалось бы, причем здесь доллар. При всем. В 2018 году много локальных валют стали дешевле по отношению к доллару/евро, из-за чего техника Apple в этих странах сильно выросла в цене.
Возьмемь, например, Россию. В топовой комплектации iPhone XS Max стоит 130 000 рублей. Он был немного дешевле, но после повышения НДС с 18% до 20%, цена поднялась еще на несколько тысяч рублей. А iPad Pro с экраном 12,9 дюйма на 1 ТБ с LTE стоит почти 156 000 рублей: добавьте клавиатуру и стилус — будет практически 200 000 рублей. За планшет.
4. Провальные устройства
У Apple есть много хороших гаджетов, но не все. Например, компания сильно позже остальных ввязалась в гонку умных колонок и ее HomePod мало того, что стоит $349, еще и не так хорош, как более доступные устройства конкурентов. В результате — весьма слабые продажи.
После анонса MacBook Air за $1199, не совсем понятна судьба 12-дюймового MacBook за $1299 — ведь он заметно слабее. Новый Mac mini хорош, но прайс в $799 за минимальную версию отпугивает. iPhone XR и iPhone XS — две весьма противоречивае новинки.
Как результат, Apple раздула количество устройств, но часть из них далеко не так хороши, как кажутся.
Компания обречена?
Начнем с того, что этот год в целом был сложным для технологического рынка: дешевели все. Далее — даже несмотря на падение доходов, Apple зарабатывает на iPhone более сотни миллиардов долларов в год. И очевидно, что вечный рост доходов за счет одного продукта невозможен. При этом запасы свободной наличности составляют $250 млрд. Компания получает десятки миллиардов от продажи услуг и сервисов. Поэтому списывать Apple со счетов пока не стоит.
Но если следующие анонсы продуктов также не будут попадать в цель, финансовое положение Apple лишь ухудшится.
